“De eerstvolgende die ‘influencer’ als beroep heeft staan op zijn of haar LinkedInpagina schiet ik neer.”
Deze uitspraak deed een collega influencermarketeer laatst. Een pittige uitspraak, maar met een knipoog. Toch begrijp ik wat ze bedoelt. ‘Influencer’ is geen traditioneel beroep, maar een term die verwijst naar iemand die invloed uitoefent. Dit kan voortkomen uit verschillende beroepen of hobby’s, zoals een sporter, acteur, journalist of zelfs een hobbyblogger. Maar wat is een influencer dan wel, en wat betekent dit in de context van influencermarketing?
De geschiedenis achter influencers
Als je het woord influencer hoort, denk je waarschijnlijk al snel aan sociale media zoals Instagram, TikTok of YouTube. Toch bestaan influencers al veel langer dan sociale media. Lang geleden waren er al invloedrijke figuren die verbonden werden aan een merk om het publiek te beïnvloeden. Neem bijvoorbeeld Josiah Wedgwood, een pottenbakker uit 1760, die koninklijke goedkeuring kreeg voor zijn werk en dat strategisch inzette voor zijn marketing.
Met de opkomst van massamedia zoals radio, film en televisie, kregen beroemdheden meer bekendheid. Acteurs, atleten en muzikanten werden ingezet voor advertenties, en we zagen de eerste vormen van celebrity endorsement.
Influencers in het digitale tijdperk
Met de komst van sociale media veranderde alles. Via Instagram, Twitter en YouTube kunnen beroemdheden nu direct communiceren met hun fans, wat de relatie met hun volgers nog persoonlijker maakt. Veel influencers zijn zelfs beroemd geworden door hun eigen social media-kanalen. Daardoor is een influencer niet alleen een persoon die een merk kan representeren, maar ook iemand die een eigen bereik en publiek heeft opgebouwd.
Wat is een influencer binnen influencer marketing?
In de context van influencer marketing verwijst een influencer naar iemand die via sociale media, een website of een ander platform invloed uitoefent op een specifieke doelgroep. De Dikke van Dale definieert een influencer als: “Iemand die, bijvoorbeeld via sociale media, invloed uitoefent op een bepaalde doelgroep.”
In de praktijk betekent dit dat influencers kunnen variëren van micro-influencers met een klein, maar loyaal publiek tot macro-influencers met miljoenen volgers. Het aantal volgers is dus minder belangrijk dan de mate van engagement en authenticiteit die een influencer heeft bij hun publiek.
Voor meer inzichten in hoe je influencers kunt inzetten, lees hoe je een influencer-campagne meetbaar maakt.
Merk vs influencer: hoe vind je de juiste match?
Het kiezen van de juiste influencer voor je merk hangt niet alleen af van het aantal volgers, maar vooral van de connectie tussen het merk en de influencer. Het doel is om een influencer te vinden die niet alleen goed past bij je merk, maar die ook een authentieke boodschap kan overbrengen. Kijk daarbij niet alleen naar het aantal volgers, maar vooral naar de betrokkenheid en de kwaliteit van interacties met hun volgers.
Bijvoorbeeld, een bedrijf dat veganistische producten verkoopt, kan veel bereik krijgen door samen te werken met een micro-influencer die zich richt op veganisme. Anderzijds kan een groot merk dat gericht is op moeders beter samenwerken met een influencer met een grotere achterban van meer dan 140K volgers op Facebook.
Wil je meer weten over micro-influencers? Bekijk dit blog over het verschil tussen micro- en macro-influencers.
Influencers vinden in 2025
In Nederland zijn er duizenden influencers en content creators die samenwerkingen aangaan met merken. Maar het vinden van de juiste influencer is geen gemakkelijke taak. Met de opkomst van AI-technologieën kun je tegenwoordig gebruikmaken van platforms die data analyseren en influencers aanbevelen op basis van je merkdoelen, doelgroep en budget. Dit zorgt ervoor dat je niet alleen goed onderzoekt of een influencer bij je merk past, maar ook of ze authentiek zijn en echte engagement genereren. Tools zoals BuzzSumo of Upfluence kunnen helpen bij het vinden van de juiste influencers die passen bij jouw merk.
AI helpt bedrijven steeds vaker bij het vinden van de juiste influencers door het analyseren van hun prestaties, interactie en de algehele invloed die ze hebben op hun doelgroepen.
Ben je geïnteresseerd in een samenwerking met influencers?
Nu je een duidelijker beeld hebt van wat een influencer is en hoe je ze kunt vinden, is het tijd om een strategische keuze te maken voor jouw merk. Of je nu kiest voor een micro-influencer of een grotere naam, de sleutel is om de juiste match te maken.
Als je interesse hebt in het samenwerken met influencers, neem dan gerust contact met ons op via . We helpen je graag bij het vinden van de juiste influencers voor jouw merk!